أبحاث السوق: كيف ينتقل مستخدمو السجائر الإلكترونية من "إدمان السجائر" إلى "السيطرة على الحياة"
لوشيوس، مصمم معماري يبلغ من العمر 38 عامًا، كان مدخنًا شرهًا، يدخن علبتي سجائر يوميًا. لم يكن يُنهي سيجارته أبدًا أثناء الرسم، وكانت أرائك وستائر منزله ملطخة برائحة السجائر. كثيرًا ما كانت زوجته وأطفاله يتشاجرون معه بسبب هذا. خلال فحص سريري عام 2023، ذكّره الطبيب بأن "وظيفة رئتيه قد تراجعت وأنه بحاجة إلى التحكم في تدخينه"، فقرر تجربة السجائر الإلكترونية. في البداية، اختار "نكهة التبغ الكلاسيكية" (3 ملغ نيكوتين) التي تُقارب طعم السجائر، واستبدل 5-6 سجائر بالسجائر الإلكترونية يوميًا. بعد ثلاثة أشهر، لاحظ أن سعاله انخفض، ولم يعد يُعاني من مشكلة "جفاف والتهاب الحلق" عند الاستيقاظ صباحًا. الآن، لا أدخن سوى بضع نفثات من السجائر الإلكترونية أثناء العمل الإضافي. اختفت رائحة السجائر من المنزل، حتى أن زوجتي تبادر بمساعدتي في تنظيم صندوق تخزين خرطوشة السجائر. الجو العائلي أفضل بكثير من ذي قبل. قال لوشيوس مبتسمًا إنه لن تكون هناك ثقوب صغيرة ناتجة عن حروق السجائر في رسوماته التصميمية.
ماري، معلمة روضة أطفال تبلغ من العمر 27 عامًا، واجهت سابقًا تحديات مهنية بسبب عادتها في التدخين. "عندما يراني الآباء وأنا أدخن، يقلقون بشأن تأثير ذلك على أطفالهم. حتى أن أحد الآباء اشتكى إلى مدير المدرسة في إحدى المرات". في عام 2022، جربت السجائر الإلكترونية بناءً على توصية من صديقتها، واختارت سائلًا إلكترونيًا بنكهة الفاكهة "خاليًا من النيكوتين". "هذا السائل الإلكتروني لا يحمل رائحة التدخين السلبي، واستخدامه في المكتب لن يؤثر على زملائي. يشعر الآباء براحة أكبر عندما يعرفون عنه". الآن، تعتبر ماري السجائر الإلكترونية "أداة لتخفيف التوتر". تقضي 10 دقائق للاسترخاء بعد انتهاء الحصص، ثم تكرس نفسها للتدريس. وقد احتل رضاها عن التدريس المرتبة الأولى في روضة الأطفال لستة أشهر متتالية. "كنت أدخن سرًا، لكنني الآن أستطيع الاسترخاء والاستمتاع باستخدام السجائر الإلكترونية. هذا الشعور بالتحكم زاد من ثقتي بنفسي".
تروي إميلي، وهي مُعلّمة متقاعدة تبلغ من العمر 52 عامًا، قصة مؤثرة عن استخدامها السجائر الإلكترونية لمساعدة زوجها جاك على الإقلاع عن التدخين. جاك يُدخّن منذ 30 عامًا، ويعاني من ارتفاع ضغط الدم وسكر الدم. جرّبت إميلي العديد من الطرق دون جدوى. في عام 2023، علمت إميلي عن طريق الصدفة بالسجائر الإلكترونية، واشترت لجاك نموذجًا مُزوّدًا بـ"مُذكّر ذكي" - يُهتزّ لتذكيره إذا استخدمه أكثر من 10 مرات يوميًا. "في البداية، لم يكن جاك مُعتادًا عليها، وقال إنها "مُملة". رافقته لتجربة نكهات مُختلفة، وشيئًا فشيئًا وجدنا "نكهة البرتقال" التي يُحبّها". بعد ستة أشهر، انخفض معدل تدخين جاك من 20 سيجارة يوميًا إلى أقل من 5، وعاد ضغط دمه إلى مُستواه الطبيعي. "الآن، يُبادر باستخدام السجائر الإلكترونية كل صباح، ويُشارك "نصائحه للتقليل" مع زملائه السابقين. لقد تحسّنت حالته النفسية تمامًا".
على الرغم من اختلاف مهن وأعمار هؤلاء المستخدمين الثلاثة، إلا أنهم يشتركون في أمر واحد: استخدام السجائر الإلكترونية لإيجاد "وسيلة للحد من الضرر" تناسبهم وتعيد لهم السيطرة على حياتهم. كما تُظهر تجاربهم أن اختيار المنتج المناسب واستخدامه بحكمة، يمكن أن يكون أداة قيّمة للمدخنين.
