Sanlei Vape est un fabricant de vape électronique professionnel.
Comment les cigarettes électroniques sont-elles devenues la « monnaie sociale » des festivals de musique et des boîtes de nuit ?
Dans la vie sociale des jeunes contemporains, les cigarettes électroniques ne sont pas seulement des substituts à la nicotine, mais deviennent également un symbole social et un produit de consommation basé sur un scénario. Surtout dans les festivals de musique, les boîtes de nuit et autres lieux pleins de tendances et d'atmosphère interactive, l'utilisation des cigarettes électroniques va souvent au-delà des simples besoins physiologiques et devient un moyen d'expression identitaire, de brise-glace social et même d'identité de groupe.
Cet article explore en profondeur : comment les cigarettes électroniques deviennent-elles la « monnaie sociale » des festivals de musique et des boîtes de nuit ? Mentalité grégaire et sous-culture : pourquoi les jeunes « fume-t-ils » collectivement ? Carnaval du marketing de marque : comment les cigarettes électroniques peuvent-elles tirer parti du marketing basé sur des scénarios ? Controverse et réflexion : enjeux de santé et de conformité derrière les attributs sociaux.
Ⅰ. Les cigarettes électroniques : une « monnaie forte sociale » dans les festivals de musique et les boîtes de nuit
1. Outils pour briser la glace : des inconnus aux « fumeurs »
Dans les festivals de musique bondés ou dans les cabines des boîtes de nuit, les cigarettes électroniques deviennent souvent une excuse pour que des inconnus engagent la conversation.:
« Puis-je emprunter du feu ? » (Bien que les cigarettes électroniques n'aient pas besoin d'être allumées, cette phrase est devenue un code social)
« Quel parfum est-ce ? Goûte le mien ! » (L'échange de saveurs est un moyen de se rapprocher rapidement)
Une étude de marché montre que 68 % des utilisateurs de cigarettes électroniques ont entamé des conversations à propos des cigarettes électroniques lors d'occasions sociales (source des données : Vapor Culture Report 2023).
2. Identification identitaire : les saveurs et les appareils deviennent des étiquettes personnelles
Les saveurs de fruits représentent les « joueurs branchés » et les saveurs de menthe symbolisent les « mecs cool et cool ».
Appareils de changement de cartouches haut de gamme vs. cigarettes électroniques jetables, impliquant un pouvoir de consommation et un cercle d'appartenance
Par exemple, au festival de musique de Glastonbury au Royaume-Uni, les cigarettes électroniques au goût de pastèque rose glacée sont devenues des « accessoires sociaux de célébrités sur Internet », et les jeunes ont cherché à se forger une identité de groupe à travers ces mêmes saveurs.
Ⅱ. Psychologie de groupe : pourquoi les jeunes « vapotent » collectivement ?
1. Effet de mode : dans les lumières tamisées et la musique assourdissante des boîtes de nuit, la fumée des cigarettes électroniques devient un exhausteur d’atmosphère. Des recherches psychologiques montrent que dans un environnement de groupe, 76 % des personnes imitent inconsciemment le comportement tabagique de ceux qui les entourent.
2. Symboles de sous-culture : le lien profond entre les cigarettes électroniques et les scènes hip-hop et électronique
Au Rolling Loud Music Festival aux États-Unis, les rappeurs qui fument des cigarettes électroniques pendant leurs concerts sont devenus une action emblématique, et les boîtes de nuit organisent souvent conjointement des « soirées fumées » avec des marques de cigarettes électroniques, transformant les anneaux de fumée en jeux interactifs.
Ⅲ. Marketing de scénario de marque : comment « récolter » les dividendes sociaux ?
Les marques de cigarettes électroniques sont bien conscientes de la valeur marketing des festivals de musique et des boîtes de nuit. Les stratégies typiques incluent:
1. Ventes flash hors ligne et distribution gratuite
Pendant les festivals de musique : installez des « tentes de recharge » et scannez le code pour suivre la marque lors de l'emprunt de batteries externes
Coopération en boîte de nuit : acheter de l'alcool et distribuer des packs d'essai de cigarettes électroniques, regrouper des scénarios de consommation
2. Amorçage de KOL et co-création de contenu
Invitez des DJ et des maîtres de la danse de rue à tourner de courtes vidéos « e-cigarette + musique » pour renforcer l'étiquette « cool ».
3. Retour d'information : l'effet du marketing basé sur la scène est étonnant
Une marque a distribué 20 000 packs d'essai en 3 jours au Strawberry Music Festival, et le taux de conversion ultérieur a atteint 19 % (la moyenne du secteur n'est que de 5 %).
Ⅳ. Controverse et réflexion : les inquiétudes cachées derrière le carnaval social
1. Risques pour la santé : la consommation en groupe exacerbe la dépendance à la nicotine
Dans les environnements collectifs, les non-fumeurs sont plus susceptibles d’essayer la cigarette électronique en raison de la pression sociale. Les données de l’OMS montrent que la proportion de jeunes qui essaient les cigarettes électroniques pour la première fois lors de festivals de musique est de 43 %.
2. Défis de conformité : les pays renforcent les restrictions sur les lieux
Le Royaume-Uni interdit la publicité pour les cigarettes électroniques lors des festivals de musique, et les « mesures de gestion des cigarettes électroniques » de la Chine interdisent clairement la publicité auprès des mineurs.
3. Responsabilité sociale des marques : comment concilier business et éthique ?
Certaines marques ont commencé à lancer des cigarettes sociales sans nicotine (contenant uniquement des huiles essentielles atomisées) pour tenter d'éliminer les controverses sur la santé et de conserver les fonctions sociales.
Conclusion : Où iront les attributs sociaux des cigarettes électroniques ?
Le rôle des cigarettes électroniques dans les festivals de musique et les boîtes de nuit est passé d'un « produit alternatif au tabac » à un catalyseur de scènes sociales. À l’avenir, avec une supervision plus stricte et une sensibilisation accrue à la santé, les marques devront peut-être explorer des supports sociaux plus innovants, tels que des dispositifs d’atomisation intelligents partageables ou des interactions virtuelles en cercle de fumée sociale combinées à la technologie AR.
Pensez-vous que les caractéristiques sociales des cigarettes électroniques relèvent d'un libre choix des jeunes ou d'une pseudo-demande créée par les entreprises ? N'hésitez pas à en discuter dans les commentaires !
PLEASE VERIFY YOUR AGE
Ce site Web contient de la nicotine et ne convient que pour ceux qui ont 21 ans ou plus.